Desde hace algunos años, el turismo del bienestar es la nueva frontera del turismo italiano. En particular, las termas han empezado a atraer a un público distinto de lo tradicional (personas ancianas o que necesitan curas para específicas patologias). Es un público con nuevos y más sofisticados modelos de consumo: jovenes, familias, parejas y solteros piden siempre más una pausa descansante de la vida agitada cotidiana, regalándose atenciones en las termas. El concepto de “termas” se ha progresivamente ampliado hasta comprender todo lo que es bienestar, como las beauty farm que, de hecho, se han vuelto en la punta de diamante del sistema receptivo italiano.
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